创意是金，在工艺美术市场尤为如此，一个创新性产品可以为一家企业带来丰厚收益。但同时，新创意也是脆弱的，如果不好好保护，盗版仿制可能会造成版权人损失惨重。近日，记者在福建采访时了解到，德化陶瓷因其出色的版权保护受到世界知识产权组织的肯定，将向全球推广“德化经验”。同样得益于良好的版权保护制度和氛围，首批入选国家级非物质文化遗产名录的民间传统技艺“蔡氏漆线雕”，市场前景看好。
全球推广“德化经验”
福建省德化县是我国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一，近年来，德化探索出一条利用版权保护促进陶瓷产业发展的新路。2011年5月，世界知识产权组织(WIPO)和国家版权局启动“世界知识产权组织版权保护优秀案例示范点德化调研项目”。如今4年过去了，近日，WIPO和国家版权局在厦门对“德化陶瓷产业版权保护优秀案例示范点调研项目”进行结项，并共同发布调研项目成果——《版权保护促进中国德化陶瓷产业发展的研究》，让全世界共享“德化经验”。
该研究对德化县通过版权保护促进陶瓷艺术产业发展的做法和取得的经验进行了深入调研和剖析，全面展示了在版权保护之下，德化陶瓷产业从竞相仿制、互相压价的无序竞争状态转变成注重版权保护、崇尚创新研发、产业持续发展、产品不断升级换代的良性发展状况。“德化调研成果将进一步推动版权产业发展。”WIPO副总干事王彬颖表示。据介绍，德化调研成果的英文版也即将在全球出版发行，以期这一成果在全球范围内得到应用。
记者了解到，就德化陶瓷作品而言，不同的陶瓷类型，其独创程度不同。在德化陶瓷所分的传统陶瓷雕塑、西洋工艺瓷、日用陶瓷三大类产品中，传统陶瓷雕塑的独创性较高，西洋工艺瓷次之，日用陶瓷最低。传统陶瓷雕塑是陶瓷艺术创作者运用捏、雕、刻、塑、削、刮、接、贴相结合的技法，把优质原料和精湛技艺融为一体而成，体现中国传统文化的特点，具有独特的风格。
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陶瓷产品外在艺术设计的美感是吸引消费者的关键因素，而外在艺术设计的独创性是版权保护的基本条件和重点要素。一个企业的产品享有版权保护意味着只有该企业或其许可的单位才能生产该版权产品。因此，版权保护表明版权人对具有某种独特设计的产品享有专有的市场销售权。五洲陶瓷有限公司总经理郭建州曾表示：“没有版权，就意味着企业产品雷同、价格恶性竞争。有版权，则意味着享有垄断权。”而合法的垄断权让陶瓷企业享有对版权作品的定价权，陶瓷企业可以依据版权作品的研发投入、生产成本、管理成本及产品附加值确定市场价格。
版权登记有效防止侵权盗版
在我国的版权行政保护机制中，作品登记是一项便捷、高效的制度设计。根据《作品自愿登记试行办法》的规定，作品登记证书是著作权归属的初步证明。2004年，德化县版权登记服务中心成立;2010年，德化县政府设立奖励机制，对于登记数量多的企业给予奖励;到2013年，德化县陶瓷作品登记数量已达9123件。版权保护增强又带动了产业的发展，据了解，2001年至2013年，德化陶瓷产业产值持续增长，产值年均增长达17.72%，相较2001年21.20亿元的产值总量，2013年的150.12亿元产值总量相当于2001年的7倍多。
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综观版权登记对德化陶瓷产业发展的促进作用，体现在三个方面。首先，版权登记有利于宣传新产品，防止侵权。宏益陶瓷研究所是德化知名陶瓷研究设计机构。在没有采用版权保护前，宏益陶瓷研究所面对的侵权行为只能采取消极应对的办法，即“雪藏”自己的产品，不让人随意参观展厅。据了解，他们曾想把多年创作的精品汇编成册，却因担心被仿制而不敢付诸行动。如今有了版权保护，他们的安全感大大增强，现在可以放心地让人参观产品展厅，作品集也已汇编出版。
其次，有了版权保护之后，德化陶瓷企业开始积极主动地维护自身权利。很多陶瓷企业会定期去陶瓷市场上观察，看自己的版权产品是否被复制或仿制。德化县晖德陶瓷有限公司开发的“海豚系列”工艺瓷新品深受欧美客户的喜爱，该系列700多种产品畅销欧美市场。公司某业务员私自将产品资料转厂生产，以低价骗取外商订单。公司发现后，立即将印有福建省版权局公章的产品版权登记证书复印件寄给外商，外商见该产品已申请版权保护，立即纠正错误，并继续履行与晖德公司的合同，按合同约定支付了货款。
第三，版权登记是陶瓷企业申请行政保护和司法保护的重要依据。根据版权自动产生原则，理论上，作品创作完成即享有版权，但如果没有登记，当作品被侵权时，权利人要证明其享有版权可能需要花费很多精力。版权登记的好处就在于让陶瓷企业免去证明版权归属的麻烦。尽管版权登记只是版权存在的初步证据，却在德化陶瓷企业寻求版权行政保护和司法保护过程中发挥了重大作用。
版权保护让创新无后顾之忧
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与德化陶瓷一样，蔡氏漆线雕也是福建的骄傲。蔡氏漆线雕是首批入选国家级非物质文化遗产名录的项目，厦门惟艺漆线雕艺术有限公司是蔡氏漆线雕唯一授牌的责任保护单位。记者在厦门惟艺漆线雕艺术有限公司采访时看到，蔡氏漆线雕创作团队经过一年多时间设计和创作，全新打造完成了一组6件的漆线雕作品《东方神韵》，用独特的艺术手法展现了“一带一路”全球发展战略路线图上各国家具有代表性的民族服饰和民族风情。
厦门惟艺漆线雕艺术有限公司董事长张学平表示，传承离不开创新设计。但过去不敢放开手脚大胆创新，因为市场上仿冒产品太多。从2006年开始，公司意识到版权保护的重要性，彻底改变了此前只重技艺发展，忽视作品版权保护的旧观念，把新作品的版权保护纳入了日常工作日程。目前，公司已有59件作品进行了版权保护登记。
得益于有效的版权保护制度，蔡氏漆线雕创新设计再无后顾之忧。“我们在陶瓷材料上、脱胎漆器上、人工材料及天然材料等方面所展现的漆线雕技艺，获得了市场的普遍认可，销路扩大，订单数量增加;同时，还开创性地把漆线雕技艺作为装饰画及室内装饰的配套产品大胆推向市场。如此才能推动漆线雕行业的新发展。”张学平说。
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